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内蒙古企业品牌论坛在呼和浩特举行
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发布时间:2015-05-27 09:34    作者:         【字体:

     原标题:内蒙古企业品牌论坛在呼和浩特举行 
   

   【本网综合信息】2015年5月23日,由内蒙古信用商会、内蒙古信用建设服务中心、内蒙古新常态企业管理咨询有限公司主办,内蒙古新时期社会发展研究院、内蒙古准格尔商会、内蒙古公益事业发展基金会共同承办的“内蒙古企业品牌论坛”在呼和浩特职工之家饭店举行。本次论坛邀请了区内外知名专家学者以及300余名企业家共同出席盛会。会议由信用商会副秘书长于晶辉主持,以“与时俱进的品牌建设之路”为主题,围绕我区企业传统品牌建设的现状,新型的互联网市场环境中如何实现品牌创新及品牌增值等问题展开了深入的交流探讨,效果十分明显。

     
    参加本次论坛的有内蒙古信用商会会长、内蒙古信用建设服务中心理事长、内蒙古新时期社会发展研究院院长张文清,内蒙古东达蒙古王集团有限公司副总裁张继平,内蒙古工业大学管理学院院长长青,管理创新培训专家、清华总裁班授课讲师、中科院心理所EAP中心签约师、2011年前沿金坛奖接触管理师柳瑞军,北京大学、西南政法大学、陕西师范大学、西北农林科技大学客座教授、中国企业家六段位修炼创始人、国家级培训师白力铭等。

     
    本次论坛分为主旨发言和沙龙访谈两个环节。在主旨发言阶段,内蒙古信用商会会长、内蒙古信用建设服务中心理事长、内蒙古新时期社会发展研究院院长张文清以“新常态品牌建设之路——揭开品牌建设的神秘面纱”破题品牌建设的历程、经验及新途径。张文清从什么是品牌、我国目前品牌建设现状、互联网环境下品牌建设新思维及品牌建设与信用建设的相互依存关系等方面对我区企业品牌建设经验、成果及未来发展做了深刻剖析。他强调,随着改革开放的不断深入,品牌随着市场主体诞生而出现,我国最初的品牌以商号为载体出现,并以商标的形式存在于市场。在传统品牌建设中,产品的知晓度被误认为是品牌的表现形式之一,产品通过策划公司包装,主流媒体的广告宣传,向消费者传导购买讯息。随着市场的不断成熟、繁荣,与消费者需求的变化,信用成为目前市场品牌的本质要求,人们选择品牌基于对产品的信任,因此,品牌是希望,是价值的追求,也是财富的源泉。

     
    当前我国品牌建设尚处于发展阶段,能够走出国门、走向世界的国际品牌屈指可数,探索品牌建设的创新发展之路迫在眉睫。品牌的终极目标不再是单纯的一个商标、商号或市场主体的运营,而是产品附加值的增加,从而实现产品利润的最大化。在互联网不断成熟的市场环境下,消费者消费理念不断趋于理性,品牌的锻造不再是广告效益的结果,而是对产品本身质的需求。质的把关与企业诚信建设密不可分,因此,品牌的根基是信用,信用是商业的基础,也是品牌需求。内蒙古信用建设服务中心以“信用战略、法制思维、法律逻辑、互联网手段”为核心发展战略,致力于为企业品牌建设过程中诚信经营、在市场化竞争中全面提升法律意识、规避因法律风险带来的市场风险,以互联网为载体实现品牌增值、创新经营提供最具权威及影响力的服务。

     
    内蒙古东达蒙古王集团有限公司副总裁张继平以“品牌成长历程”为主题,从“创建‘东达蒙古王’品牌与企业文化”、“风水梁”品牌的成长之路、集团品牌建设方面的具体做法、未来三年发展思路等四个方面对集团品牌创新理念、创新模式、创新产品、创新管理、创新推广销售等进行了深入阐述,为我区企业品牌经营提供了宝贵的实战经验。

     
    内蒙古工业大学管理学院院长长青对品牌的创新经营给予了新的定义,他表示,互联网的出现使信息更加对称,也促使我们对原有产品市场的重新定位;创新应不以消灭原有产品为目的,而是在既不冲击原有市场的基础上,又带来新的需求,从而实现市场细分,进行产品创新并做到极致、简洁,一种产品+一种好的营销模式+消费者的体验才是品牌形成的基础。目前,受整体市场环境影响,我区经济一路低迷,寻求经济转型,摆脱对资源的依赖,减少对资源的粗放型开采,突破企业发展瓶颈必须依赖企业的品牌建设。品牌依赖于产品,产品是品牌的核心基础,产品为消费者满足直接需求和潜在需求,给顾客带来超额价值就是品牌。

     
    沙龙访谈环节由张文清主持,专家学者们就企业品牌建设中面临的问题进行了现场交流,提出了宝贵意见,并与台下数百名企业家形成热烈的讨论氛围。 
   

    最后,张文清表示,品牌是企业差异化战略的旗帜,引导细分市场高效识别;品牌是企业异地扩张的通行证,护航全国化战略布局;品牌是行业整合的催化剂,迅速改变市场竞争结构;可以说,品牌就是竞争力,汇聚商界精英,共话我区企业品牌发展之路具有重要的意义。 

   

   

    

   

   

   
   

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